微信视频号于 2020 年 1 月 22 号上线，刚刚开始内测的时候功能还很简单，可以发布 1 分钟以内的视频，或者 9 张图以内的图片。当时微信官方介绍称，“微信正在内测的新能力是一个全新的短内容创作平台。”

10 月，视频号又迎来一次大的改版。直播、1-30 分钟长视频和微信小商店的打通这些重要功能开始释放，现在看起来，视频号似乎并不满足仅仅做一个短内容创作平台。

视频号可以说是腾讯短视频战略离成功最近的一次，之前的时刻视频、微视都没有掀起很大的“风浪”。而视频号在 9 个月内迅速补齐短视频平台中重要的功能，月活已超 2 亿的视频号越来越像那么回事儿了。

视频号集齐了
时下短视频产品里的“标配”

直播、长视频、短视频、小商店，这些抖音、快手都具备的功能，视频号用 9 个月的时间里集齐了时下短视频产品里的“标配”。

为什么微信要在短时间内补齐其它视频平台已有的能力，其中一个重要的原因是创作者需要。

如果视频号没有提供 1-30 分钟长视频，创作者可能会流向 B 站；如果视频号没有提供直播以及小商店能力，创作者可能会流向已经开始做电商闭环的抖音快手。

目前绝大多数创作者仍然在积累粉丝的阶段，已有不少创作者对此功能跃跃欲试，通过氪金加速内容的曝光。

图/来自内测用户，朋友圈信息流广告

但产品能力的迅速补齐，并不意味着内容及交易生态的同步到位。

在内容层面，视频号 9 个月上传的视频量与抖音快手 3 年沉淀的内容量，并不是一个量级。

在交易层面，企业级用户向来是交易规模的主力贡献者，这就要看更倾向于个人开店的微信小商店能否创造出更大的增量。

得益于微信既有的熟人社交体系，视频号创作者和粉丝之间的信任，或许在变现上能让腾讯的短视频战略更进一步。

从诞生到现在
持续不断为视频号打开流量大门

视频号从诞生开始就拿到了微信仅次于朋友圈的高级别入口位置。之后，视频号在微信生态里拿到的入口越来越多。

8 月 12 日，视频号全量改版转发到朋友圈样式，视频号不再以链接形式，而是以视频卡片样式转发到朋友圈。

9 月 1 日，陆续有用户发现朋友圈发布动态入口内测“用视频号发表 60 秒视频”。

10 月 4 日，朋友圈悄悄将话题标签和微信搜一搜连接了起来，点击话题标签，相关结果中首屏出现的即视频号相关动态。

图/公众号文章插入视频号

微信里所有产品一起形成了一张网，互相之间有跳转连接。微信希望为它的用户满足所有在线能完成的需求，换句话说，微信希望用户做任何事情都能留在微信体内。 

开放“直播功能”
商家又多了一个新渠道

当然，目前视频号直播功能还不是很完善，在我们测试直播过程发现了一个很大的弊端，就是视频号直播间不支持在直播页面直接关注，需要回到创作者主页进行关注，这一跳转很可能会造成粉丝流失。

另外，据钛媒体报道，目前视频号只支持对接微信原生的小商店，暂不支持其他第三方。这也就意味着所有的流量都将留在微信体内。

虽然微信也在做直播带货，但是与淘宝、抖音、快手还是不同的，在微信里更多的还是靠社交裂变以及私域流量。而相似的是，都在打造闭环。

图/视频号创作者直播结果，图来源于新榜

从微信整个生态来看，视频号与微信的信息流广告以及直播电商业务都连接在一起了。